經過近兩年新冠肺炎疫情的沖擊，會展業面對數字會展的趨勢，重新定位展會信息在數字經濟時代的功能和價值。正是這種變化，讓受疫情防控影響，不得不三次延期的三次展覽，成為了行業頭思維的對抗和碰撞。在這次展覽的第三次展覽中，業界討論的焦點是數字化本身不僅僅是一個技術問題，更是一個概念和思維轉變的問題。可見，這是展覽數字化發展過程中的進步，可能會加快展覽進入全要素數字化。
平臺操作思維
在數字經濟下，展覽運營需要平臺思維。英富曼集團中國副總裁張明表示，疫情爆發后，中國展覽脫穎而出。全球展覽不僅迎來了數字化發展的機遇，也面臨著巨大的挑戰。在構建數字藍圖時，需要進行數字能力建設，包括數據治理、業務流程機制重塑和系統平臺建設。同時，展覽企業需要建立數字團隊，實現線下線上一體化發展模式。
張明認為，數字運營平臺的建設比流量池更有價值。浙江米奧蘭特商務會展有限公司董事長潘建軍認為，促進展會信息發展的核心要素需要適應新經濟市場需求的創新模式。
你的下一個展覽必須像電視一樣安排，像百老匯一樣制作，像好萊塢一樣銷售。李征偉借用展覽BEN一句話定義了數字經濟時代的展覽活動。在他看來，組織者應該有平臺建設的戰略思維。
實現跨境鏈接和多元融合
展覽數字服務技術的迭代升級促使展覽行業的領導者思考：展覽數字應該從初級階段嘗試向深度數字化發展。一些業內人士表示，展覽是一種有效的聯系。進入數字時代，展覽不僅連接上下游產業鏈，而且實現跨境鏈接，而且實現更多樣化的整合。
展覽活動需要具備通過前臺和后臺的數據和服務能力，持續提供服務，保持長期接觸‘一站式’李征偉表示，自2020年以來，會展業20年以來，會展業的數字化已經進入4.0時代。數字技術的迭代升級將為展覽組織者提供方便的數字服務工具。據報道，根據展覽活動的特點和屬性，其數字化不僅從戰略上構建以展會信息為核心資產的中心，還要從戰略上重構業務流程，為場景創新和模式突破帶來可能性。
李正偉介紹，虛擬數字世界和物理現實世界將通過大數據和智能分析集成最大化挖掘和釋放數據價值。
據張明介紹，到2024年，英富曼25%的收入將來自其數字會展業務。
福建匯源文化發展集團有限公司總經理陳丹鳳認為，元宇宙將在會展業得到充分體現。
會展融入經濟發展平臺
中國會展經濟研究會常務副會長朱祥銀表示，在新經濟背景下，會展作為現代服務的重要組成部分，應脫離傳統的展會信息現場交易模式，成為各級城市和地區的經濟發展平臺，成為產業發展不可或缺的動力。
東浩蘭生會展集團有限公司總裁陳輝峰表示：二三線城市的會展業將迎來新一輪的發展機遇。，地方政府將在十四五期間進一步加強對新經濟環境下會展的支持。其中，展覽的軟實力將大大提高。
中國會展經濟研究會會長袁再清強調，疫情給會展業帶來了很大影響，但在中國的有效防控下，會展業率先在其他國家復展。由此可見，會展平臺的功能和作用仍然受到高度重視。會展業要順應時代發展需要，加快對數字思維的認識，探索發展戰略、運營戰略、市場布局等更多要素，充分發揮會展鏈接的驅動作用，體現展會信息時代平臺的作用和價值。
朱祥銀表示，只要存在市場產業鏈和供應鏈環節，展覽將始終存在，促進產業高質量發展。

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來源：中國貿易報

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